Op 23 maart laat Erik Kessels zien hoe hij bij KesselsKramer steeds één sterk idee ontwikkelt dat in zeer verschillende vormen tot uiting komt. Hij vertelt één verhaal op meerdere niveaus en met meerdere middelen tegelijk. Steeds weer streeft hij naar aansprekende herkenbaarheid in verscheidenheid. Zo maakt hij bijvoorbeeld voor het Hans Brinker Budget Hotel al ruim 10 jaar reclame rond hetzelfde idee: het slechtste hotel ter wereld. Zijn werk voor telefoonbedrijf Ben is al even consistent: dat Ben maar liefst 5 jaar van de markt verdween had daar geen invloed op. In zijn lezing toont Kessels aan wat zijn benadering betekent voor merken als Diesel, Nike en I amsterdam, maar ook voor projecten als de museumtentoonstelling ‘Loving your Pictures' en de documentairefilm ‘The Other Final' uit 2002 over een wedstrijd tussen de twee laagst geklasseerde landen op de Fifa-ranglijst.